Причины низкого CTR. Объясняем на пальцах
CTR — показатель кликабельности, поэтому следует проводить оценку только в поисковых рекламных кампаниях, когда объявление демонстрируется именно по пользовательскому запросу. При низком значении CTR, к примеру, меньше 5%, нужно проверить позицию объявления в показе. Раздел «Мастер отчетов» статистики Директа содержит опцию «средняя позиция показа».
В то же время высокий показатель CTR у тех объявлений, которые находятся вверху выдачи поиска, и обычно клик с высокой ценой имеют ключевые слова их групп.
Что такое ретаргетинг? Зачем вообще возвращать пользователей, если они не покупают?
Замечали, что после того, как вы посетите сайт определенной тематики, то вас начинают “догонять” похожие объявления? Среди всего этого буйства сообщений чаще всего можно заметить объявления с того самого сайта, который вы посещали, с предложением вернуться, закончить целевое действие или получить скидку.
Создание сегментов в аналитике позволяет таргетироваться на определенные группы клиентов. Самые горячие пользователи, которые уже были на сайте, но не выполнили целевое действие, например, посетили 2 и более страниц, добавили в корзину, но не купили. Именно их и нужно “дожимать”.
Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо установить счетчики аналитики на сайте, настроить базовые цели, создать сегмент и “протянуть” его в рекламный кабинет.
